Оформление магазина на Wildberries и Ozon: баннеры, брендинг и первое впечатление
2 августа 2026 · Aiviso
Большинство селлеров тратят всё время на карточки товара и забывают про страницу магазина. А зря: покупатель, который зашёл в ваш магазин через поиск или после первой покупки, принимает решение о повторной покупке именно там. Хорошо оформленная страница увеличивает процент подписчиков на магазин, повышает доверие и снижает возвраты.
Зачем вообще оформлять страницу магазина
Страница магазина — это ваш «второй этаж» на маркетплейсе. Покупатель попадает туда, когда:
- кликает на название магазина с карточки товара
- ищет конкретный бренд в поиске
- хочет посмотреть другие товары продавца после первой покупки
- видит ссылку на магазин в рекламе или у блогера
Один из наших клиентов в категории «посуда» добавил баннер и заполнил описание магазина — процент подписчиков на магазин вырос с 0,3% до 1,8% от посетителей. За месяц накопилось 400 подписчиков, которые получали пуш-уведомления о новинках. Это бесплатный возвратный трафик.
Требования к баннерам: WB и Ozon
| Параметр | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Размер баннера (десктоп) | 1920 × 480 px | 1920 × 400 px |
| Размер баннера (мобайл) | 750 × 500 px | 750 × 750 px |
| Формат файла | JPG, PNG | JPG, PNG |
| Вес файла | до 5 МБ | до 10 МБ |
| Логотип магазина | 200 × 200 px (PNG с прозрачностью) | 800 × 800 px (PNG с прозрачностью) |
| Количество баннеров | до 10 слайдов | до 5 слайдов |
Важно: на WB баннер отображается по-разному на десктопе и в приложении. Делайте два варианта — широкий и мобильный. Текст на баннере должен читаться при обрезке до 750px по ширине.
Что должно быть на баннере
Баннер магазина — не место для длинного текста. Здесь работает другая логика: один посыл, одно действие.
Структура хорошего баннера
- Левая треть: логотип или название бренда
- Центр: главный месседж (например: «Российский производитель постельного белья» или «Скидка 20% при заказе от 3 единиц»)
- Правая треть: изображение флагманского товара или lifestyle-кадр
- Фон: однотонный или мягкий градиент в фирменных цветах
Чего не надо делать
- Перегружать баннер текстом — покупатель видит его 2 секунды
- Использовать сток-фото улыбающихся незнакомцев — это выглядит как шаблон
- Писать цены на баннере — акционные цены меняются, а баннер останется
- Делать баннер в других пропорциях — маркетплейс обрежет изображение по краям
Оформление страницы магазина на Wildberries
На WB страница магазина называется «Бренд-зона» (для официальных брендов) или просто страница продавца. Вот что можно заполнить:
Логотип
Загружается в личном кабинете: раздел «Магазин» → «Информация о магазине». Формат PNG с прозрачным фоном, 200×200 px. Отображается рядом с названием магазина в карточке и на странице.
Если у вас нет логотипа — сделайте минималистичный: название бренда в одном шрифте на прозрачном фоне. Это лучше, чем пустое место.
Баннер
Загружается в разделе «Магазин» → «Витрина». WB позволяет загрузить отдельные баннеры для десктопа и мобайла. Используйте оба слота — мобильная аудитория на WB составляет более 70%.
Описание магазина
Поле на 2000 символов. Пишите как для человека, не для алгоритма: кто вы, что производите/продаёте, почему вам можно доверять. Одна клиентка в категории «детская одежда» написала про собственное производство в Иваново и контроль качества — процент подписчиков вырос втрое за две недели.
Структура описания:
- 1–2 предложения о бренде (что, для кого)
- Ключевое преимущество (российский производитель, сертифицировано, гарантия, быстрая доставка)
- Ассортимент (категории, размерные ряды, материалы)
- Контакт или призыв подписаться
Оформление страницы магазина на Ozon
У Ozon более гибкие инструменты для оформления витрины. Кроме баннера и логотипа, можно создать:
Витрина с подборками
В личном кабинете Ozon (раздел «Витрина магазина») можно добавить блоки: «Популярные товары», «Новинки», «Товары со скидкой», а также вручную собирать тематические подборки. Например, «Подарки до 1 000 ₽» или «Коллекция для кухни».
Селлер в категории «товары для дома» добавил три подборки по стилю интерьера (скандинавский, лофт, классика) — время на сайте выросло с 48 секунд до 2 минут 10 секунд. Люди листали, а не уходили.
Описание бренда
Ozon разрешает HTML-форматирование в описании магазина. Используйте жирный текст для ключевых фактов, списки для преимуществ. Укажите:
- год основания или количество лет на рынке
- тип продавца (производитель / дистрибьютор / импортёр)
- геграфия: откуда доставляете, где производите
- сертификаты и гарантии если есть
Брендовая полка
Брендовая полка — специальный формат рекламы на Ozon, который показывает баннер магазина в поисковой выдаче. Доступна в рекламном кабинете. Цена за клик от 3 ₽, CTR у хорошо оформленных баннеров — 1,5–3%. Если у вас уже есть красивый баннер для витрины, его можно использовать и в этом формате без доработки.
Фирменный стиль: как создать без дизайнера
Фирменный стиль на маркетплейсе — это не логотип за 50 000 ₽. Это три-четыре решения, которые делают ваши карточки и баннер узнаваемыми:
1. Один фоновый цвет для всех карточек
Выберите один цвет фона и используйте его во всех карточках магазина. Покупатель, видя вашу страницу, сразу замечает единый стиль. Например, нежно-зелёный фон для органической косметики или тёмно-синий для мужских аксессуаров.
Это решение занимает 20 минут в Aiviso — задаёте фон один раз, генерируете все карточки в едином стиле.
2. Одинаковые шрифт и цвет текста на инфографике
Если на ваших инфографиках разные шрифты — это смотрится как «сборная солянка». Один шрифт, один основной цвет текста, один акцентный — и магазин выглядит профессионально.
3. Логотип или водяной знак на каждом кадре
Небольшой логотип в углу карточки работает на двух фронтах: защита от копирования конкурентами и узнаваемость при повторном просмотре. Размещайте в правом нижнем углу, не перекрывая товар.
4. Единый баннер и карточки в одном цвете
Когда баннер магазина и миниатюры карточек выполнены в одной палитре, страница продавца выглядит как витрина, а не как склад. Это не требует перефотографировать всё с нуля — достаточно обновить фон через AI-генерацию.
Чек-лист: оформление магазина на WB и Ozon
- Загружен логотип PNG с прозрачным фоном (WB 200×200, Ozon 800×800)
- Баннер десктоп загружен (WB 1920×480, Ozon 1920×400)
- Баннер мобайл загружен (WB 750×500, Ozon 750×750)
- На баннере один чёткий месседж, не более 10 слов текста
- Заполнено описание магазина (минимум 300 символов, максимум — 2000)
- В описании указан тип продавца (производитель/дистрибьютор)
- На Ozon созданы минимум 2 тематические подборки товаров
- Все карточки в одном цвете фона или едином стиле
- На карточках присутствует логотип или водяной знак
- Название магазина читаемо и не содержит спецсимволов
- Баннер проверен в мобильном браузере — текст не обрезается
- Страница магазина открыта и не скрыта настройками приватности
Сколько времени занимает оформление
Реалистичная оценка для селлера, который делает это первый раз:
| Задача | Без инструментов | С Aiviso |
|---|---|---|
| Создать баннер для десктопа | 3–6 часов (Figma или дизайнер) | 15–20 минут |
| Адаптировать под мобайл | 1–2 часа | 5 минут |
| Подготовить логотип PNG | 30–60 минут (удаление фона) | 2 минуты |
| Обновить фон у 20 карточек | 8–16 часов (фотограф или ретушёр) | 40 минут |
| Написать описание магазина | 30–60 минут | 30–60 минут |
Ошибки которые чаще всего встречаются
- Баннер только для десктопа. Более 70% покупок на WB и Ozon совершаются с телефона. Мобильный баннер обязателен — без него страница выглядит сломанной.
- Логотип на белом фоне вместо прозрачного. На тёмных темах интерфейса вокруг логотипа появляется белый квадрат. Всегда используйте PNG с альфа-каналом.
- Разные стили карточек в одном магазине. Одни товары на белом фоне, другие — на сером, третьи с инфографикой в разных шрифтах. Это разрушает доверие: покупатель думает, что это разные продавцы.
- Описание магазина скопировано с сайта. Длинные корпоративные тексты про «миссию и ценности» работают на сайте, но не на маркетплейсе. Нужна конкретика: что за товар, откуда, почему брать у вас.
- Баннер не обновляется под сезон. Новогодний баннер в марте — сигнал, что продавец не следит за магазином. Меняйте баннер под сезонные акции и праздники.
Как оформление магазина влияет на SEO
Прямого влияния на позиции карточек в поиске у оформления магазина нет. Но есть косвенное:
- Подписчики → повторные покупки. Чем больше подписчиков, тем больше прямых переходов в магазин. Прямой трафик WB и Ozon учитывают как сигнал лояльности к продавцу.
- Единый стиль → меньше возвратов. Когда карточки выглядят профессионально, покупатель лучше понимает товар до покупки. Возвраты снижаются, рейтинг растёт, позиции улучшаются.
- Описание магазина индексируется поиском Ozon. Ключевые слова в описании магазина могут помочь при поиске бренда напрямую.
Читайте подробнее про органическое продвижение в нашем гайде по продвижению без рекламы.
Когда обновлять оформление магазина
Минимальный план — 4 раза в год под смену сезонов:
- Январь-февраль: зимняя распродажа → 14 февраля → 23 февраля → 8 марта
- Апрель-май: весенние новинки, 1 мая, 9 мая
- Август-сентябрь: «Назад в школу», осенний запуск
- Ноябрь-декабрь: 11.11, Чёрная пятница, новогодний
Детальный календарь акций и пиков — в статье про сезонные товары и календарь продаж.
Хотите единый стиль для всех карточек без фотографа? Попробуйте Aiviso — загрузите одно фото товара, выберите фон и стиль, получите готовые кадры в нужных размерах для WB и Ozon. 13 кредитов на старте бесплатно.